Optimizare SEO - Promovare Online

Astazi Google a facut un nou update al PageRank-ului. Este al 2-lea PageRank update din 2012 si desi pare sa fi fost foarte generos cu site-urile noi, pentru site-urile vechi (care au prins cel putin ultimul update) n-am observat modificari.

Oricum, dupa cum am tot spus-o de atatea ori, cred ca PageRank-ul nu mai conteaza asa mult in calculul ranking-urilor si ultimul update facut de Google saptamana trecuta (24 aprilie) a demonstrat acest lucru. Este vorba despre “Penguin Update”, care a starnit foarte multe controverse, unul dintre cele mai importante update-uri facute de Google in ultimii ani, aparent a fost mai “agresiv” decat Panda. Oricum, ar fi foarte multe de spus despre update-ul “Penguin”, insa voi scrie un articol separat despre asta.

Revenind la discutia despre PageRank update, este destul de ciudat si acest update, in sensul ca site-uri noi, instalate in ultima luna si promovate prin aceleasi metode, unele au primit PageRank 3, altele au ramas cu 0. Nu stiu daca este vorba despte un update partial sau poate mai trece ceva timp pana se propaga noile valori pe toate datacenterele, insa ramane de vazut.

Ca de obicei, dupa fiecare update, multi vor incepe sa vanda link-uri si recomand celor care vor sa cumpere sa nu se grabeasca. Este posibil sa mai vina mici update-uri/corectari ale PageRank-ului si de aceea nu va recomand sa cumparati link-uri mai ales daca gasiti oferte “ieftine” cu link-uri pe site-uri cu PageRank destul de mare, la preturi mici. Analizati eventual si backlink-urile cu OpenSiteExplorer.org si folositi un tool de verificat daca este PageRank fals sau nu, precum http://www.rankchecker.com/pagerank-checker/

A trecut ceva timp de cand n-am mai postat pe blog, insa am fost destul de ocupat cu alte proiecte personale si cativa clienti SEO si am lasat blogul pe plan secundar. Intre timp, au avut loc cateva schimbari destul de importante in ceea ce priveste algoritmul Google, schimbari care au afectat atat site-uri de pe .ro, cat si in afara.

In primul rand, am observat ca foarte multe site-uri care au exagerat cu achizitionarea de link-uri cu acelasi anchor text (in principal link-uri cumparate, dar si link-uri nenaturale) au fost penalizate. Pe .ro, pentru termenul “optimizare seo” urcase foarte repede pe pozitia 3 o firma care cumparase foarte multe advertoriale pe bloguri cu acest anchor text si am vazut ca s-a promovat intens si prin articole in directoare si comentarii pe bloguri. In 1-2 saptamani deja a disparut din primele 2 pagini, cred ca picase unde pe pagina 3. Nu stiu daca a fost vorba despre o penalizare sau o devaluare a link-urilor achizitionate recent.

Pe .com, pe una din nisele pe care o analizez, pentru un termen cu o competitie medie se afla pe prima pozitie, pana de curand, un site cu peste 600 de Linking Root Domains, marea parte fiind din comentarii spam pe bloguri spam (cu sute si mii de link-uri externe) si profiluri pe forumuri. Recent, site-ul respectiv a disparut si el din primele pagini si odata cu el au mai disparut inca 2 site-uri din top 10, toate cu acelasti tip de link-uri spam si acelasi keyword din 3-4 cuvinte. Clar a “atras atentia” algoritmilor Google.

Avand in vedere ultimele update-uri facute de Google algoritmului de ranking (in principal Panda si Pinguin update), multe site-uri au fost penalizate pentru cuvinte cheie importante si au pierdut foarte mult din trafic. Desi cele doua update-uri au evaluat in principal elemente diferite ale calitatii site-urilor, ambele au avut ca scop eliminarea rezultatelor de tip spam.

1) Panda a avut ca scop eliminarea din rezultate a site-urilor care aveau un continut slab, superficial, inutil, care nu aducea nimic nou utilizatorilor. In principal au fost afectate de acest update agregatoarele de stiri, directoarele de articole si alte site-uri care aveau fie continut duplicat, fie continut foarte slab din punct de vedere calitativ.

2) Pe de alta parte, update-ul Pinguin a afectat site-urile a caror profil de backlink-uri era ne-natural, oarecum suspicios. Au fost afectate foarte tare site-urile care aveau foarte multe backlink-uri cu acelasi anchor text, sau cele cu foarte multe link-uri provenite de pe site-uri care nu au absolut nicio legatura cu topicul site-ului penalizat. Bineinteles, au fost si site-uri care au fost penalizate aparent fara motiv, sau site-uri care au fost favorizate de acest update, clasandu-se mai sus decat merita, pagini de cautare cu cate 6-8 rezultate de pe acelasi site si alte anomalii care pana acum nu existau. Asta ma duce cu gandul la faptul ca acest update, in ideea de a elimina spam-ul, mai rau a facut, oferind in foarte multe cazuri rezultate foarte slabe.

3) Si de asemenea, alte penalizari care nu depind de aceste doua update-uri sunt cele pentru vanzarea excesiva de link-uri. In mod constant, foarte multe bloguri facute special pentru a avea PR mare si pentru a vinde link-uri si advertoriale, sunt penalizate de Google, primind PR 0 si eventual notificare in Webmaster Tools pentru webmasterii blogurilor respective. Aici, fara doar si poate, cauza este prezenta unui numar foarte mare de link-uri suspicioase, cu anchor text exact-match, spre site-uri in diverse culturi, site-uri care nu au nicio legatura cu site-ul de unde au link-urile si bineinteles, in acest caz este foarte usor de depistat faptul ca acele link-uri sunt vandute si site-ul respectiv este un fel de link farm.

Deoarece am vazut pe unele forumuri de seo cateva threaduri deschise despre importanta diversificarii anchor text-ului, m-am gandit sa scriu acest articol si sa-mi expun parerea cu privire la acest subiect.

Cu siguranta cu totii am auzit, stim sau banuim, ca din punct de vedere al optimizarii seo, cele mai bune backlink-uri sunt cele care au ca si anchor text cuvantul cheie principal pentru care vreti sa promovati o anumita pagina. Desi anchor textul avea o importanta cruciala in urma cu cativa ani, acum lucrurile s-au mai schimbat putin, desi nu foarte mult.

Inainte, cand algoritmii motoarelor de cautare nu erau foarte bine ganditi, era suficient sa obtii multe backlink-uri (eventual toate) avand ca anchor text un anumit termen, pentru a putea urca pe primele pozitii. Deoarece s-a abuzat foarte mult de asta, Google a modificat putin algoritmul, astfel incat, daca observa spre o anumita pagina un procent foarte mare de backlink-uri cu acelasi anchor text, sunt sanse sa considere acest lucru ca fiind spam si astfel, pagina sa fie penalizata pentru termenul respectiv.

Probabil ai auzit de noua “gluma” facuta de cei de la Google, care si-au penalizat propria pagina (pagina principala a Chrome: https://www.google.com/chrome) pe motiv ca au primit o sesizare cum ca acea pagina ar fi promovata prin link-uri platite (advertoriale), care transfera PageRank, incalcand astfel termenii si conditiile lor. Intr-adevar, au luat masuri, in sensul ca pagina principala pt Chrome a fost penalizata si nu mai apare pe Google pe primele pozitii pentru cautari precum “browser”, “chrome”, si altele, cautari pentru care intial se afla pe primele pozitii.

Acuma sincer, cati dintre voi cred ca asta-i doar o tehnica de-a lor pentru a-si mai face putina reclama si pentru a incerca sa mai descurajeze putin achizitionarea de link-uri? Eu unul sunt convins ca scopul acestei “penalizari” era de a crea putin buzz si atat, nimic altceva. Si-au penalizat propria pagina, dar in schimb au pus anunt sponsorizat prin AdWords, asa ca oricum pagina lor este tot prima. Ei platesc pentru AdWords, ei primesc banii prin AdSense, lor le iese tot profitul. Deci ce-au avut de pierdut prin chestia asta? Nimic, absolut nimic. Dar in schimb, ce-au avut de castigat?

1. Pai in primul rand, sute si mii de site-uri de stiri si bloguri au scris despre asta, deci reclama gratuita.