Optimizare SEO - Promovare Online

Una dintre facilitatile puse la dispozitie de Google Analytics – si trecuta cu vederea de foarte multe persoane – este aceea de a putea analiza statistici cu privire la cautarile pe care un utilizator le face pe site-ul tau prin intermediul casutei de cautare (orice CMS are integrata aceasta functionalitate).

Din pacate, foarte putini activeaza cautarea interna in Google Analytics, pierzand in felul acesta informatii foarte pretioase despre comportamentul utilizatorilor care folosesc cautarea interna cu ajutorul search form-ului.

Concret, ce informatii iti ofera rapoartele Site Search?

In imaginea alaturata ai un exemplu de raport pe care-l vezi selectand submeniul Site Search din meniul Content (raportul Site Search Overview). In acest exemplu, 104 vizite au folosit functia de search, adica 0.72% din numarul total de vizite. Au avut loc 131 de cautari unice, numarul mediu de pagini cu rezultatele cautarilor fiind de 1.82 pagini/cautare. Procentul Search Exits indica faptul ca 27.48% din vizitatori au parasit site-ul imediat dupa ce au efectuat o cautare (au iesit de pe site fara sa mai viziteze si alta pagina). Search Refinements semnifica numarul de cautari care au generat alte cautari (dupa ce a efectuat o cautare, utilizatorul a mai efectuat inca o cautare, folosind alti termeni). Time after Search reprezinta timpul petrecut pe site dupa ce utilizatorul a folosit formularul de cautare. Iar Search Depth reprezinta numarul mediu de pagini vizualizate dupa efectuarea unei cautari.

Cum te pot ajuta aceste statistici?

Activand cautarea interna in Google Analytics vei avea acces la aceste statistici care te vor ajuta sa intelegi mai bine ce cuvinte asociaza lumea cu site-ul tau, ce continut ai putea adauga pe site pe baza cautarilor efectuate, care sunt cautarile care pastreaza utilizatorul pe site (Time after Search mare, Search Exit mic) si multe altele.

De exemplu, daca ai un termen cu foarte multe cautari, dar care are Time after Search si Search Depth mici, inseamna ca utilizatorii nu sunt multumiti de informatiile gasite pe site si poti eventual adauga articole de calitate pe tema respectiva. Sau daca ai scris un articol despre un anumit subiect, insa foarte multi utilizatori ajung la acel articol cautand despre topicul respectiv, inseamna ca ar fi o idee buna sa pui acel articol undeva mai la vedere, unde sa poata fi accesat cu usurinta (un link in sidebar sau eventual in meniul principal, daca este vorba de un topic foarte cautat).

Daca site-ul tau este de tip Ecommerce, sau vinzi un anumit produs sau serviciu, sau iti setezi ca obiectiv abonarea prin email sau download-ul unui PDF, atunci din raportul Usage, selectezi tab-ul Goal Set 1(2, 3 sau 4), alegi view-ul Performance si acolo poti vedea rata de conversie pentru obiectivele respective. Dupa cum se poate vedea in imaginea de mai jos, rata de conversie pentru vizitele in care s-a efectuat o cautare este cu aproape 40% mai mare decat rata de conversie pentru vizitele fara cautare. In acest exemplu, sunt foarte putine vizite cu cautari, insa asta depinde de tipul site-ului: un site de tipul ecommerce va avea un procent mai mare de cautari decat un blog sau un site de prezentare.

Ar mai fi foarte multe de spus despre cum se pot interpreta aceste statistici si cum le poti folosi pentru a descoperi punctele slabe ale site-ului, insa vom mai discuta despre asta si cu alta ocazie.

Cum activez cautarea interna in Google Analytics?

Daca ai ajuns cu cititul pana aici inseamna ca ai constientizat cat de utila este aceasta facilitate pusa oferita de Google Analytics si esti curios sa afli cum o poti activa. Mai intai te loghezi in contul de Analytics, faci click pe Edit din dreptul site-ul pentru care vrei sa activezi cautarea interna. Apoi faci din nou click pe link-ul Edit din dreapta sus in sectiunea “Main Website Profile Information” si apoi selectezi optiunea “Do Track Site Search“. Dupa ce ai selectat-o, mai jos iti va aparea o casuta de text in care vei introduce parametrul folosit in query string pentru cautare.

In general WordPress foloseste parametrul “s”. URL-ul paginii arata cam asa:

?s=optimizare+seo

In cazul acesta, parametrul este “s”, iar “optimizare seo” este termenul cautat. Tu vei introduce in casuta de mai sus acest parametru “s” (fara ghilimele). Unele search form-uri mai adauga in query string inca 2 parametri X si Y atunci cand faci o cautare, iar URL-ul paginii arata ceva de genul:

?s=optimizare+seo&x=11&y=15

Si in acest caz, parametrul pentru cautare este “s”. X si Y sunt niste parametri adaugati de search form, care reprezinta coordonatele X si Y in cadrul imaginii care tine loc de buton de search. In cazul in care scrii termenul cautat si apesi enter, X si Y vor fi 0. Oricum, acesti parametri nu sunt foarte importanti, singurul lucru interesant fiind acela ca poti vedea cati useri apasa enter pentru cautare, sau fac click pe butonul sau imaginea de Search.

Sa revenim. Dupa ce ai introdus in casuta pentru Query Parameter parametrul folosit pentru cautare (in cazul nostru “s”), poti selecta optiunea “Yes, strip query parameters out of URL” in cazul in care sa zicem vrei sa excluzi parametrii X si Y despre care am amintit mai sus. Apoi apesi Save Changes si gata. De acum poti analiza comportamentul utilizatorilor pe site tau dupa efectuarea unei cautari.

Daca ai intrebari sau nelamuriri, poti lasa un comentariu mai jos si te voi ajuta cu cea mai mare placere. Daca ti-a placut acest articol, nu uita sa-l recomanzi si prietenilor tai, dand un share pe Facebook sau un ReTweeet

Articole asemanatoare:

1. Cum adaugam un site in Google Analytics Indiferent de tipul site-ului pe care il administrezi (blog personal, blog pentru un business, magazin online, revista online, etc), analiza statisticilor referitoare la trafic si vizitatori este esentiala. Aceasta analiza iti permite sa afli care sunt paginile cele mai importante, cum navigheaza utilizatorii pe site-ul tau, care sunt paginile slabe,...
2. Avantaje, dezavantaje si alternative pentru In-Page Analytics Astazi, Victor de la ghidulescu.ro, m-a intrebat prin intermeniul unui comentariu postat la articolul precedent, daca in noua versiune de Google Analytics mai exista raportul pentru In-Page Analytics. Din pacate, aceasta functionalitate n-a fost inclusa inca in versiunea 5 a Google Analytics, care este dupa parerea mea cel mai bun...